De titel van je vermelding: van algemeen naar specifiek
Een algemene titel trekt iedereen aan en overtuigt niemand. Een specifieke titel schrikt af, en daar zit precies de kracht.
De titel van je vermelding is één regel tekst. Op Airbnb, Booking en Bedandbreakfast.nl bepaalt die regel of iemand doorklikt of doorscrollt. En toch staat er bij de meeste B&B's iets als "Gezellige B&B op de Veluwe" of "Rustig verblijf nabij het centrum". Aardig, maar het zegt niets waar een gast op zoek naar iets bijzonders wat aan kan hangen.
Bij Berg en Bos Suite hebben we dat een keer omgedraaid. De oude titel was neutraal, iets in de trant van "B&B nabij Apeldoorn". De nieuwe versie werd "Boetiek-suite met jacuzzi, Veluwe (Apeldoorn)". Zelfde kamer, zelfde prijs, andere zoeker.
Waarom specifiek beter werkt dan breed
De gast die zoekt op "B&B Veluwe" ziet tientallen vermeldingen. Hij kiest niet degene die het meest algemeen klinkt, hij kiest degene die het meest lijkt op wat hij zoekt. Zet je in je titel een concreet detail (jacuzzi, boetiek, uitzicht op bos, ontbijt aan bed), dan filter je zelf de gast die daar naar zoekt naar boven. De rest gaat weg, en dat is prima. Die had toch niet geboekt, of had geklaagd dat het te duur was voor wat het is.
De ideale titel verschilt per platform
Wat op Airbnb goed werkt, is op Booking soms te lang. En op Bedandbreakfast.nl zoekt een gast weer op andere woorden.
Airbnb geeft je 32 tekens die goed leesbaar zijn. De rest wordt afgekapt. Concreet detail eerst, plaatsnaam achter. Voorbeeld: "Boetiek-suite met jacuzzi · Veluwe".
Booking.com laat vaak je accommodatienaam voorop staan, gevolgd door een korte beschrijving. Hier weegt de naam zelf zwaarder, en de beschrijving eronder doet de rest.
Bedandbreakfast.nl trekt een gast die bewust een B&B zoekt (niet een goedkope kamer). Woorden als "persoonlijk", "ontbijt" en de streek werken hier beter dan "boetiek" of "design". De gast op dat platform wil weten wie hem straks ontvangt.
Wat je nooit in een titel moet zetten
Alleen de plaatsnaam. "B&B in Apeldoorn" is een categorie, geen argument. Een generieke waardering als "gezellig" of "charmant". Die woorden overtuigen niemand die ze in twintig andere titels ook al heeft gezien. Uitroeptekens. Prijsbeloften ("beste prijs"). En je eigen achternaam, tenzij die iets zegt over de plek.
Zo bouw je één zin die werkt
Neem twee dingen: het onderscheidende detail (jacuzzi, ontbijt aan bed, uitzicht, tuin, historisch pand) en de streek of stad. Zet het detail voorop, de streek erachter. Zo komt de gast die op "jacuzzi Veluwe" zoekt jou tegen, en de gast die alleen "B&B" intikt filtert zichzelf eruit.
Toepassen op jouw B&B
Kijk vandaag naar je huidige titel op Airbnb, Booking en Bedandbreakfast. Vraag jezelf: wat maakt mijn plek anders dan het B&B ernaast? Zet dat vooraan. En doe het per platform apart, want de gast op Bedandbreakfast is een andere gast dan die op Airbnb.
Nieuwe inzichten verschijnen elke woensdag om 20:30. Wil je ze per mail? Laat eerst je B&B checken, daarna staat je adres op de wekelijkse verzendlijst.
Check mijn B&B →Krijg elke woensdag een kort inzicht in je mail.
Eén onderwerp per keer, uitgelegd in normale taal. Uitschrijven kan met één klik.